WayV→A20 MAY ‘K-POP คัมแบคตลาดจีน’ ด้วยกลยุทธ์ทีมไอดอลเชื้อสายจีน
นับจากปี 2016 ที่มาตรการไม่เป็นทางการหรือที่รู้จักกันในชื่อ “ฮันฮัลรยอง” (Hallyu Ban) ของทางการจีนเริ่มมีผลกระทบต่อวงการบันเทิงเกาหลีใต้อย่างชัดเจน การกลับเข้าสู่ตลาดจีนของ K-POP ถือเป็นหนึ่งในความหวังสูงสุดของอุตสาหกรรมที่ต้องการฟื้นตัวในตลาดใหญ่นี้ และในปี 2025 หลายเหตุการณ์เริ่มบ่งชี้ว่า “ประตูจีน” อาจเริ่มแง้มเปิดอีกครั้ง
ไม่เพียงแต่ศิลปินเกาหลีอย่าง คิมแจจุง ที่จัดแฟนมีตติ้งในฉงชิ่ง หรือวงฮิปฮอป HOMIES ที่ได้ทัวร์จีนเป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี แต่ศิลปินสายทร๊อตที่มีความเป็นเกาหลีสุดๆ อย่าง ยุนซูฮยอน ยังถูกเชิญไปงานฉลองความสัมพันธ์ระหว่างเกาะไหหลำกับเกาะเชจูอีกด้วย
ความเคลื่อนไหวในตลาดหุ้น: เมื่อ “รุกตลาดจีน” กลายเป็นคำที่ทำให้ราคาหุ้นพุ่ง
ความหวังว่าจีนจะกลับมาเปิดรับ K-POP ส่งผลทันตาในตลาดหลักทรัพย์ SM Entertainment มีหุ้นพุ่งขึ้นกว่า 15% จากกระแสของ WayV ที่ถือเป็นยูนิตที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน โดยเฉพาะในช่วงที่กระแส ‘ฮันฮัลรยอง’ ยังเข้มข้น พวกเขากลายเป็นกลุ่มศิลปินที่ยังสามารถรักษาฐานแฟนคลับชาวจีนไว้ได้อย่างมั่นคง และมีผลงานที่ได้รับการตอบรับดี,
🎙GYUBIN ปลื้มเมืองไทยขนาดไหน? ถึงกลับมาถ่าย MV เพลงใหม่ LIKE U 100 ที่กรุงเทพ
▶ คลิกดูสัมภาษณ์พิเศษJYP ก็ไม่น้อยหน้า จากการคัมแบคของ BOY STORY ก่อนหน้านี้ที่ทำให้ราคาหุ้นขึ้นกว่า 12% ซึ่งในขณะนี้สมาชิกของวงก็มาร่วมแข่งขันในรายการ BOYS II PLANET เซอร์ไววัลไอดอลรายการล่าสุดของ Mnet
นักวิเคราะห์ในแวดวงการลงทุนต่างเห็นพ้องว่านี่ไม่ใช่แค่กระแสระยะสั้น แต่เป็นการประเมินค่าธุรกิจใหม่ตามความเป็นไปได้ในการกลับสู่ตลาดที่มีเม็ดเงินมหาศาลอย่างจีน
กลยุทธ์ใหม่: ศิลปินจีน 100% และการตลาดแบบ “ท้องถิ่น” K-POP เพื่อคนจีนโดยเฉพาะ
เมื่อการส่งศิลปินเกาหลีบุกจีนยังคงเต็มไปด้วยข้อจำกัด ค่ายต่างๆ จึงปรับยุทธศาสตร์ด้วยการปั้นศิลปินจีน 100% โดยมี DNA แบบ K-POP เป็นหัวใจหลัก
กรณีตัวอย่างที่ชัดเจนคือ BLINGONE เกิร์ลกรุปที่เดบิวต์เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา มีสมาชิกทั้งหมดเป็นคนจีน ผ่านการออดิชันจากรายการ “Click the Star” แม้จะไม่มีสมาชิกเกาหลีเลย แต่การผลิต เพลง และท่าเต้นกลับเต็มไปด้วยกลิ่นอาย K-POP ที่คุ้นเคย และการรีเมคเพลง “Mister” ของ KARA ก็กำลังเป็นที่พูดถึงในชาร์ต QQ Music
นอกจากนี้โปรเจคต์ที่ได้รับการจับตามองมากอย่าง A2O MAY ที่อีซูมานเป็นผู้โปรดิวซ์ ก็ขึ้นอันดับ 1 เพลงใหม่ของ QQ Music มาแล้ว แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ K-POP สัญชาติจีน กำลังได้ผลตอบรับดีในประเทศที่เคยปิดกั้น K-POP มากที่สุด
แต่ “กำแพงเมืองจีน” ยังไม่เปิดเต็มที่
แม้สัญญาณจะดูสดใส แต่ผู้เชี่ยวชาญในวงการบันเทิงเตือนว่าอย่าด่วนสรุป เพราะการผ่อนคลายของฮันฮัลรยองยังไม่มีลักษณะเป็น “ทางการ” แต่อย่างใด เป็นเพียงการ “เปิดพื้นที่บางส่วน” ซึ่งยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน
กรณี Dream Concert อีเวนท์ที่เป็นสัญลักษณ์สำคัญของ K-POP ที่เคยมีข่าวว่าอาจจัดขึ้นในจีนก็ยังไม่มีความคืบหน้า และมีกระแสว่าทางการจีนยังไม่อนุญาตศิลปินต่างชาติแบบ 100% หากไม่มีสมาชิกจีนหรือเชื้อสายจีนร่วมวง
บางรายงานยังระบุด้วยว่าศิลปินที่มีสัญชาติสองสัญชาติหรือถือสัญชาติจีนเท่านั้นจึงจะผ่านเกณฑ์อนุมัติได้ง่ายกว่าเดิม ซึ่งทำให้โปรเจกต์ข้ามชาติจำนวนมากยังคงรอความชัดเจนจากรัฐบาลจีนต่อไป
โอกาสที่ยังไม่ชัดเจน
“ต้นปีนี้มีคำเชิญงานจากจีนมากเป็นพิเศษ โดยเฉพาะแฟนมีตติ้งและโชว์เคส” ผู้บริหารจากค่ายหนึ่งกล่าว “แต่บางงานก็ถูกยกเลิกหรือเลื่อนแบบไม่มีกำหนด ทำให้ทุกคนยังเดินเกมแบบระวังอยู่”
แม้กำแพงเมืองจีนยังไม่เปิดออกอย่างเต็มที่ แต่การที่ชื่อ K-POP กลับมาอยู่ในพื้นที่สื่อจีนบางส่วน และมีแฟนคลับจำนวนมากยังคงเหนียวแน่น ก็เพียงพอให้หลายค่ายกล้าเดินหน้ากับ “ตลาดจีน” อีกครั้ง พร้อมหวังว่าวันที่ตลาดนี้เปิดเต็มตัวจะเป็นการก้าวกระโดดที่ไกลกว่าเดิม
