จับประเด็น SM NEXT 3.0 คืออะไร ? SM เปิดกลยุทธ์ปี 2026 ที่มาพร้อมบอยกรุปวงใหม่
SM NEXT 3.0 พิมพ์เขียวการเติบโตระยะต่อไปของ SM Entertainment หลังครบรอบ 30 ปี โดยเป็นการยกระดับจากระบบ SM 3.0 ไปสู่โครงสร้างใหม่ที่เรียกว่า Multi-Creative ซึ่งให้ “ศิลปิน” และ “ผู้คนที่สร้างงาน” เป็นศูนย์กลางของทุกการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์และธุรกิจ
จาก Multi-Production สู่ Multi-Creative
เปลี่ยนวิธีทำงานเพื่อศิลปินแต่ละคนโดยเฉพาะ
หัวใจของ SM NEXT 3.0 คือการขยับจากระบบ Multi-Production ที่แบ่งทีมผลิตเป็นหลายยูนิต ไปสู่ Multi-Creative ที่จัดทีมครีเอทีฟแบบยืดหยุ่นตามตัวตนและทิศทางของศิลปินแต่ละโปรเจกต์
🎙GYUBIN ปลื้มเมืองไทยขนาดไหน? ถึงกลับมาถ่าย MV เพลงใหม่ LIKE U 100 ที่กรุงเทพ
▶ คลิกดูสัมภาษณ์พิเศษแนวคิดนี้เปิดทางให้ศิลปินได้ใช้ “ภาษา” ทางดนตรีและภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับช่วงเวลาของตัวเอง พร้อมเลือกทีมที่เหมาะที่สุดในแต่ละงาน ส่งผลให้ผลงานมีความเฉพาะตัวและแม่นยำมากขึ้น
บอยกรุ๊ปใหม่ปี 2026 และการปั้น IP ระดับท้องถิ่น
K-POP ที่เติบโตพร้อมตลาดโลก
หนึ่งในแผนที่จับตา คือ บอยกรุ๊ปใหม่ที่เตรียมเดบิวต์ในปี 2026 โดยมีสมาชิกจากทีมฝึกหัด SMTR25 และจะทยอยเปิดตัวผ่านรายการวาไรตี้ Reply High School
ขณะเดียวกัน SM เดินหน้าขยาย Local IP Strategy ผ่านความร่วมมือกับพาร์ตเนอร์หลักในแต่ละประเทศ ทั้งจีน ไทย และญี่ปุ่น เพื่อสร้างระบบศิลปินที่เติบโตได้จริงในบริบทท้องถิ่น ไม่ใช่เพียงการส่งออก K-POP แบบเดิม [SM True_ข่าวประชาสัมพันธ์ประจำ…
A&R ระดับโลก + AI
ยกระดับการเลือกเพลงและการค้นพบครีเอเตอร์
SM เสริมโครงสร้าง A&R ระดับโลก ผ่านบริษัทย่อยด้านลิขสิทธิ์เพลง KMR ที่ดูแลนักแต่งเพลงกว่า 370 คน และแค็ตตาล็อกเพลง K-POP หลักกว่า 7,000 เพลง
อีกก้าวสำคัญคือการนำ AI มาวิเคราะห์ฐานข้อมูลเพลงตลอด 30 ปี เพื่อแนะนำเพลงที่เหมาะกับศิลปินแต่ละคน รวมถึงช่วยให้แฟน ๆ ค้นพบเพลงที่ตรงรสนิยมได้ลึกยิ่งขึ้น นี่คือการผสานดนตรีกับเทคโนโลยีในระดับโครงสร้าง ไม่ใช่เพียงเครื่องมือเสริม
การคุ้มครองศิลปินและแฟนคลับ
ระบบที่โปร่งใสและสื่อสารชัดเจน
SM ประกาศยกระดับการคุ้มครองศิลปิน ผ่านระบบรายงานและดำเนินคดีด้านการละเมิดสิทธิ โดยตั้งเป้า เปิดเผยความคืบหน้าทางกฎหมายเป็นรายไตรมาสตั้งแต่ปี 2026
ในฝั่งแฟนคลับ แพลตฟอร์มการสื่อสารอย่าง bubble ภายใต้ DearU ถูกดึงมาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างกลุ่ม เพื่อพัฒนาประสบการณ์แฟนด้อมให้เชื่อมต่อและมีคุณภาพมากขึ้น
ธุรกิจคอนเสิร์ต สินค้า และ AI จาก Kakao
ขยาย K-POP สู่ระบบนิเวศบันเทิงเต็มรูปแบบ
SM NEXT 3.0 มองคอนเสิร์ตเป็นหัวใจของประสบการณ์แฟนในยุคใหม่ พร้อมต่อยอด Merchandise และสินค้าไลฟ์สไตล์ ให้เป็นสื่อที่เชื่อมโลกทัศน์ของศิลปิน
อีกแกนสำคัญคือการทำงานร่วมกับ Kakao AI เพื่อพัฒนาแพลตฟอร์ม เทคโนโลยี และโอกาสทางธุรกิจใหม่ รวมถึงการควบรวมกิจการและการลงทุนในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เพื่อเร่งการเติบโตในระดับโลก
SM NEXT 3.0 คือการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ที่วางดนตรี ศิลปิน เทคโนโลยี และแฟนคลับไว้ในระบบเดียวกันอย่างเป็นรูปธรรม ปี 2026 จะเป็นจุดเริ่มต้นที่เห็นผลลัพธ์ชัดขึ้น ทั้งศิลปินใหม่ โมเดลการทำงาน และบทบาทของ AI ใน K-POP ระดับโลก ซึ่งกำลังนิยามบทต่อไปของ SM อย่างจริงจัง
