![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/2024-kpoptrend-minimal.webp)
ช่วง 10 ปีที่ผ่านมาระดับการแข่งขันในอุตสาหกรรม K-POP เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งค่ายใหญ่และค่ายน้องใหม่ ต่างก็เดบิวต์ทั้งบอยกรุ๊ป เกิร์ลกรุ๊ปออกมามากมาย ทำให้แต่ละค่ายวางแผยกลยุทธการตลาดใหม่ๆ เพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้กับศิลปินของตัวเองเป็นที่จดจำ ทั้งคอนเซ็ปต์และรูปแบบแนวเพลงที่เปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ พร้อมกับผูกสตอรี่สร้างเรื่องราวที่น่าสนใจเพื่อสร้างมูลค่าให้กับแบรนดิงของวง ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของศิลปิน K-Pop ในยุค Gen 3 ต่อเนื่องมาถึง Gen 4
คอลัมน์ .talk สัปดาห์นี้ เราจะมาคุยกันถึงหนึ่งในมูฟเมนต์สำคัญของวงการ K-Pop ในยุคปัจจุบันที่น่าสนใจอย่างมาก กับปรากฎการณ์ที่เริ่มขึ้นตั้งแต่ช่วงปี 2022 ช่วงปลาย Gen 4 เข้าสู่ยุค Gen 5 กับการถือกำเนิดของ NewJeans เกิร์ลกรุ๊ปจาก ADOR ตั้งแต่การเริ่มโปรโมตที่ปล่อย MV มาตู้มเดียวโดยไม่มีการปล่อยทีเซอร์-รูปคอนเซปต์เพื่อเปิดตัวสมาชิกวง อีกทั้งแนวเพลงที่ผสมผสาน Electro Pop, Hip-Hop R&B ที่แตกต่างกับสไตล์เพลง K-Pop ในขณะนั้น ผนวกกับแฟชั่นการแต่งกายแบบโอลด์สคูลกางเกงคาร์โกที่ทำให้กลิ่นอายยุค 2000 กลับมาอีกครั้ง สวนทางกับความนิยมของคอนเซ็ปต์แบบ Girls Crush ที่กำลังเป็นเทรนด์
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/newjeans.webp)
ซึ่งปรากฏการณ์ที่ NewJeans ได้ทำให้เกิดขึ้นมาคือความพีคสุดของเทรนด์ “Newtro” (นิวโทร/ 뉴트로) ที่มาจากการรวมคำว่า New กับคำว่า Retro สื่อถึงการนำของเก่าและของใหม่มาผสมผสานกัน ที่ทำให้คอนเทนต์ต่างสามารถเชื่อมโยงผู้คนหลากหลายรุ่นทั้งกลุ่มคนที่มีความทรงจำกับสิ่งเหล่านั้น และคนรุ่นใหม่ที่ไม่เคยสัมผัสสไตล์ของยุคสมัยนั้นมาก่อน Newtro เริ่มเป็นกระแสในเกาหลีตั้งแต่ก่อนช่วงปี 2020 จากสถิติประชากรในเกาหลีที่เข้าสู่สังคมสูงวัย ผู้คนที่มีกำลังการซื้อคือ Gen X และ Gen Y ทำให้โปรดักส์ต่าง ๆ ปรับตัวเอาความคุ้นเคยเก่าๆ กลับมา ซึ่งหนึ่งในคอนเทนต์ที่สะท้อนความนิยมของเทรนดนี้ก็คือกระแสซีรีส์ Reply ที่พาย้อนกลับไปช่วงยุค 80-90 ก่อนที่กระแส Newtro จะค่อยๆ กระจายออกไปสู่วงการต่างๆ อย่างกว้างขวาง
ความฮาแบบ BABYMONSTER! วัดสกิลวาไรตี้กับ Knowing Brothes ดูได้ที่ Viu ▶ คลิก
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/kpop-reply1988-ssak3.webp)
การจับเอกลักษณ์และเสน่ห์ของกระแสนี้มาถ่ายทอดออกมาเป็นคอนเซปต์การเดบิวต์ได้อย่างลงตัวนี้ทำให้ NewJeans เป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วในเกาหลี ถือว่าเป็นความสำเร็จของค่ายที่สร้างความสนใจและการจดจำจากแฟนๆ โดยไม่ได้เน้นสร้างคอนเซ็ปต์สุดล้ำที่แปลกใหม่ แต่เป็นการสร้างภาพความคุ้นเคยให้เกิดขึ้นทันที ซึ่งความสำเร็จในการจุดกระแสนี้ได้ถูกส่งต่อมายังการเปลี่ยนแปลงของยุคใหม่ของวงการ K-Pop ใน Gen 5 ที่ในขณะนี้วงรุกกี้ที่นำเสนอสไตล์ความคุ้นเคยเหล่านี้กำลังมาแรงกันหลายๆ วง
PRE-2024
อย่างที่กล่าวไป ก่อนหน้านี้ศิลปิน K-Pop ที่ได้รับความนิยมหลายๆๆ วงมักมาพร้อมกับการสร้างจักรวาลเรื่องราวของตัวเอง ด้วยเทรนด์ของการตลาดแบบสตอรี่เทลลิง ทำให้แต่ละวงมีคอนเซ็ปต์ที่ชัดเจน และถูกส่งต่อเรื่องราวไปยังการทำกิจกรรมในอัลบัมต่างๆ อย่างเช่น EXO กับจักรวาล EXO PLANET เมมเบอร์แต่ละคนจะมีพลังวิเศษเฉพาะตัว ทุกคัมแบคก็จะมีสตอรี่ที่เชื่อมโยงต่อเนื่องกันอยู่ และถือว่าเป็นความสำเร็จของ SM อย่างชัดเจน จนวงต่อๆ ก็ยังคงเลือกใช้คอนเซ็ปต์สุดล้ำ อย่างต่อเนื่องมาจนถึง aespa ที่เปิดตัวมาพร้อมกับ AE ที่อาศัยอยู่ในมิติชื่อ ‘KWANGYA (กวังยา)’ ทำเอาแฟนๆ K-POP ฮือฮาเป็นสีสันของวงการอีกหนึ่งวง
ทางฝั่งค่ายน้องใหม่อย่าง KQ Entertainment ต้นสังกัดของ ATEEZ เองก็มีคอนเซ็ปต์เป็นกลุ่มโจรสลัด ที่มีเรื่องราวการผจญภัยที่ในการค้นหาสมบติที่ซ่อนอยู่ และอีกหนึ่งค่าย BELIFT LAB ในเครือ HYBE ที่เดบิวต์ ENHYPEN กับบทแวมไพร์หนุ่มจากเพลงจนต่อเนื่องไปยังเว็บตูน ถึงจะเป็นค่ายเล็กแต่ก็เปิดตัวไม่แพ้ค่ายใหญ่ ทั้งชุดคอนเซ็ปต์และสถานที่ถ่าย MV คือจัดเต็มทุกรอบจริงๆ หรืออย่าง WJSN (Cosmic Girls) กับคอนเซ็ปต์กลุ่มดาวนักษัตรราศี ที่เชื่อมโยงเรื่องราวของวงด้วยความแฟนตาซี ซึ่งนี่เป็นเพียงตัวอย่างคอนเซ็ปต์สุดล้ำส่วนหนึ่งของวงการ K-Pop ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/kpop-ateez-wjsn.webp)
2024
ล่าสุดวงการ K-Pop กลับมาสู่ความสามัญแห่งการฟังเพลงอีกครั้ง คงเห็นว่าการไม่มีคอนเซ็ปต์สุดล้ำก็สามารถซื้อใจแฟนๆ ได้เช่นกัน ยุค Gen 5 ที่มีคอนเซ็ปต์เรียบง่าย ทั้งสไตล์เพลง การแต่งตัว ทุกองค์ประกอบทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น อย่างสไตล์การแต่งตัวของ K-POP ยุคนี้ก็มีความ Old School เสื้อผ้าแนวสตรีท เสื้อผ้าตัวใหญ่โคร่ง ก็กลับมาอีกครั้งนึง ให้รู้สึกเป็นกันเอง เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ไม่ใช่ภาพลักษณ์ไอดอลจับต้องยากอย่างในอดีต เช่น BOYNEXTDOOR กับคอนเซ็ปต์เพื่อนข้างบ้าน เด็กหนุ่มข้างบ้าน ที่เปิดตัวมาด้วยภาพลักษณ์ที่ดูสดชื่น แต่ก็เป็นกระแสอยู่ไม่น้อย
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/boynextdoor.webp)
RIIZE รุกกี้น้องใหม่จากค่าย TOP4 อย่าง SM ที่ทำคอนเซ็ปต์สุดล้ำที่แปลกใหม่มาอย่างต่อเนื่อง ตอนนี้ก็หันมาทำเพลงแนว Emotional Pop ที่สื่อความรู้สึกผ่านประสบการณ์ต่าง ๆที่พบเจอได้ในชีวิตประจำวันมาถ่ายทอดเป็นบทเพลง ซึ่งมีเปิดตัวด้วยการเปิด Social Media ในรูปแบบการใช้ชีวิตของกลุ่มเพื่อนที่เติบโตไปพร้อมกับแฟน ๆ ซึ่งบอกเลยว่าคอนเทนต์ของน้องข้าว บันเทิงแบบสุดๆ ไอดอลสายดาว Tiktok ของแท้
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/riize-2024.webp)
หรือวง POW ที่มีเด็กไทยอย่างน้องยอร์ชเอง ก็เปิดตัวมาพร้อมคอนเซ็ปต์ “Creating Culture Everyday” ภาพลักษณ์ของกลุ่มเด็กวัยรุ่นที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/pow-2024.webp)
และล่าสุด TWS วงน้องใหม่เพิ่งเดบิวต์จากค่าย Pledis ในคอนเซ็ปต์ ‘Boyhood Pop’ แสดงถึงการเดินทางด้านบทเพลงผ่านเรื่องราวของกลุ่มเด็กชายวัยรุ่นที่พบเจอความสวยงามในชีวิตประจำวัน ถือว่าเป็นความสำเร็จของวงรุกกี้จากค่ายเพลงในเครือ HYBE ต่อจาก NewJeans อีกครั้ง ทั้งเพลงเดบิวต์ไต่เข้าชาร์ตแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของเกาหลีใต้อย่างต่อเนื่อง และสามารถคว้าถ้วยรางวัลแรกจาก SHOW CHAMPION มาได้ หลังเดบิวต์มาเพียง 24 วันเท่านั้น
![](https://www.hallyukstar.com/wp-content/uploads/2024/02/TWS-2024.webp)
ในปี 2024 นี้การแข่งขันในวงการ K-POP ก็ยังคงเข้มข้นและเติบโตอย่างต่อเนื่อง และวงที่จะเดบิวต์ออกมาอีกมายมาย ทั้งบอยกรุ๊ป และ เกิร์ลกรุ๊ป ก็หวังว่าทุกค่ายจะผลิตผลงานดีๆ ในรูปแบบต่างๆ อย่างมาให้แฟนๆ ได้รับชม สร้างสีสีนให้วงการ K-POP